俗話說“酒香不怕巷子深”，那是否好的產品也不需多的宣傳？聽著似乎沒毛病，但換個角度來想，如果酒香不能往外飄，人們又怎能聞香而來呢？所以有了出色的產品，廣告還是不可或缺的，產品創造者依舊希望能以聲色并茂的方式，將它們更精彩地呈現在人們面前，艷驚四座，而不是躲在一旁默默無聞。因為產品沒有人知道，便沒人使用，自然不知好壞，銷量也不會好。
對于一個新出的產品，廣告起到讓人知曉的作用。消費者對新產品陌生，缺乏全面了解和信任，此時廣告就要以培育產品市場認知度和提升產品知名度為目標。廣告的訴求偏重于理性，主要對產品具有的最獨特、最吸引人的地方進行廣告宣傳，強調新產品帶給消費者的具體利益，讓消費者明白購買此產品可以獲得競爭對手無法提供的利益。當產品逐漸或迅速被消費者了解并接受，樂于繼續使用該產品時，廣告就成為對品牌形象的長遠投資。好比保鮮劑一般，讓消費者對產品依舊充滿熱情，廣告作用主要是維持一個有知名度的品牌形象。從一開始的產品屬性介紹上升到情感訴求，強調自身產品與同類產品相比帶給消費者的額外利益，例如香水不再僅是帶來芳香，而是象征一種生活姿態、品味或者身份。總之，廣告不是萬能的，但沒有廣告也是萬萬不能的，就像人靠衣裝，化妝也得有底子一樣，好的產品需要廣告的宣傳，從而起到畫龍點睛的作用。
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